Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité

NOTRE MÉTHODE

Pour nos études, nous utilisons des outils innovants et avons développé une méthodologie unique basée sur les protocoles expérimentaux issus de la recherche en Sciences Cognitives.

Pour vous accompagner, nous appliquons notre savoir-faire et nos connaissances scientifiques selon vos besoins.

Notre méthode

Une expertise en amont nous permet de monter un protocole selon la "méthode expérimentale" :
nous faisons varier uniquement ce qui est à tester, et contrôlons les autres variables « toute chose étant égale par ailleurs ».

Protocole

Méthode expérimentale

  • Sonder les processus cognitifs :
  • Mediamento a développé une méthodologie qui permet de sonder les différents processus et systèmes de mémoire, en fonction de l'engagement attentionnel et émotionnel.
  • En quatre phases :
  • Quatre phases essentielles sont communes à chaque protocole expérimental, quel que soit le message ou le média à tester :
  • 1- expertise (des hypothèses sont posées par notre équipe d'experts scientifiques)
    2- tests "en salle" ou "on-line" sur un panel cible de consommateurs
    3- analyses statistiques des résultats
    4- interprétation des résultats et conseils

AdTrace®

Score AdTrace®

  • Méthodologie propriétaire :
  • Mediamento a développé la méthodologie propriétaire AdTrace® basée sur les Sciences Cognitives, qui permet de diagnostiquer de manière sensible et spécifique l'impact cognitif de votre campagne.
  • Implicite et explicite :
  • Il y a une différence entre ce que les gens déclarent avoir mémorisé, et ce qu’ils ont réellement mémorisé.
  • Nous sommes les spécialistes de la mémorisation publicitaire.
  • Notre méthodologie nous permet par des questions "détournées" (questionnaire en ligne sur un panel), de chiffrer ce qui a réellement été mémorisé d'un message (consciemment ou pas).

Eye-tracking

Outils innovants

  • Eye-tracking :
  • Un eye-tracker permet de mesurer les mouvements oculaires grâce à des diodes infrarouge qui détectent les mouvements de la pupille de chaque oeil (outil non invasif).
  • Les mesures en eye-tracking permet de quantifier l’attention visuelle.
  • L'analyse des fixations oculaires permet de distinguer des zones d’intérêt visuel, et les saccades oculaires de déterminer les stratégies d’exploration visuelle face à un stimulus.
  • A la clé, nos tests permettent de chiffrer ce que les gens ont regardé réellement. 

Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !
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Dorothée Rieu
PDG et fondatrice de Mediamento
DOCTEUR EN NEUROSCIENCES

L'institut MEDIAMENTO

Notre force : LA PASSERELLE SCIENTIFIQUE
Nous avons érigé une passerelle entre le monde de la recherche scientifique et le monde de la publicité et du marketing.

Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.

MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.

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MEDIAMENTO

Institut d'Etudes Cognitives
des Médias et de la Publicité

Adresse du siège

19 rue de Turenne, 75 004 Paris
Tél : +33 1 42 03 91 53