Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité

Notre éthique

Mediamento n’est PAS une société de Neuromarketing,

Nous ne proposons pas d'études marketing utilisant des outils de Neuroimagerie (IRMf, EEG).

Nous avons décidé de ne pas mener d’études à des fins marketing utilisant ce type d’outils.

Notre éthique

Mediamento développe des modèles issus des connaissances en Neurosciences et en Sciences Cognitives, pour nos études marketing.
Nous exploitons certains outils issus des Sciences Cognitives (e.g. eye-tracking) pour nos études marketing,
mais nous utilisons les outils de neuroimagerie exclusivement dans le domaine de la prévention.

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Les limites éthiques

Pourquoi Mediamento ne fait pas d'étude neuromarketing :

- Le code de la santé publique du code civil (2011) en France interdit le Neuromarketing
=> texte de la loi 2011 ici
- Les outils de neuroimagerie sont intrusifs vis-à-vis des personnes testées (ils analysent le substrat biologique du cerveau du consommateur). Toute étude de recherche utilisant ces outils nécessite l'aval d'un comité éthique.
- Les outils en neuroimagerie (e.g. IRM) sont coûteux et en sous équipemement dans les hôpitaux : ils sont donc dédiés aux médecins et aux chercheurs scientifiques.

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Les limites techniques

Pourquoi Mediamento ne fait pas d'étude neuromarketing :

- La neuroimagerie est un outil de recherche ou de diagnostic, et n'est pas encore calibrée pour des applications standardisées dans le domaine du marketing.
- L'interprétation des résultats d'une étude en neuroimagerie est quelques fois complexe et sans bénéfice direct.
- La précision spatio-temporelle des outils de neuroimagerie est variable selon les outils utilisés.
- Les délais de mise en place et d’analyse pour les études en neuroimagerie sont longs.

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Crédibilité

Dorothée Rieu, Pdg et fondatrice de Mediamento, est Docteur en Neurosciences.
Notre équipe R&D et nos consultants sont tous de "vrais" scientifiques, avec une formation universitaire en Sciences cognitives
, Neurosciences
 et Psychologie sociale.

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Charte Mediamento

- Chez Mediamento, nous améliorons la qualité d'impact d'une publicité, d'un média, dans la mesure où cette amélioration ne va pas à l'encontre du code civil ou du cadre déontologique de l'ARPP (si un effet trompeur ou mensonger est décelé, nous nous donnons le droit de stopper l'étude).
- Nous utilisons les outils de neuroimagerie exclusivement dans le domaine de la prévention et de la santé publique.
- Nous ne manipulons aucun message en dessous du seuil de perception et n'utilisons donc pas les images subliminales.
- Nous n'intervenons pas sur les publicités qui ont pour cible une population dont l'âge est inférieur à 16 ans.

Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !
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Dorothée Rieu
PDG et fondatrice de Mediamento
DOCTEUR EN NEUROSCIENCES

L'institut MEDIAMENTO

Notre force : LA PASSERELLE SCIENTIFIQUE
Nous avons érigé une passerelle entre le monde de la recherche scientifique et le monde de la publicité et du marketing.

Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.

MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.

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Institut d'Etudes Cognitives
des Médias et de la Publicité

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19 rue de Turenne, 75 004 Paris
Tél : +33 1 42 03 91 53