MEDIAMENTO
Institut d'Etudes Cognitives
des Médias et de la Publicité
Adresse du siège
19 rue de Turenne,
75 004 Paris
Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité
Pourquoi Mediamento ne fait pas d'étude neuromarketing :
- Le code de la santé publique du code civil (2011) en France interdit le Neuromarketing
=> texte de la loi 2011 ici
- Les outils de neuroimagerie sont intrusifs vis-à-vis des personnes testées (ils analysent le substrat biologique du cerveau du consommateur). Toute étude de recherche utilisant ces outils nécessite l'aval d'un comité éthique.
- Les outils en neuroimagerie (e.g. IRM) sont coûteux et en sous équipement dans les hôpitaux : ils sont donc dédiés aux médecins et aux chercheurs scientifiques.
Pourquoi Mediamento ne fait pas d'étude neuromarketing :
- La neuroimagerie est un outil de recherche ou de diagnostic, et n'est pas encore calibrée pour des applications standardisées dans le domaine du marketing.
- L'interprétation des résultats d'une étude en neuroimagerie est quelques fois complexe et sans bénéfice direct.
- La précision spatio-temporelle des outils de neuroimagerie est variable selon les outils utilisés.
- Les délais de mise en place et d’analyse pour les études en neuroimagerie sont longs.
Dorothée Rieu, Pdg et fondatrice de Mediamento, est Docteur en Neurosciences.
Notre équipe R&D et nos consultants sont tous de "vrais" scientifiques, avec une formation universitaire en Sciences cognitives
, Neurosciences
et Psychologie sociale.
- Chez Mediamento, nous améliorons la qualité d'impact d'une publicité, d'un média, dans la mesure où cette amélioration ne va pas à l'encontre du code civil ou du cadre déontologique de l'ARPP (si un effet trompeur ou mensonger est décelé, nous nous donnons le droit de stopper l'étude).
- Nous utilisons les outils de neuroimagerie exclusivement dans le domaine de la prévention et de la santé publique.
- Nous ne manipulons aucun message en dessous du seuil de perception et n'utilisons donc pas les images subliminales.
- Nous n'intervenons pas sur les publicités qui ont pour cible une population dont l'âge est inférieur à 16 ans.
“ Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !”
___
Dorothée Rieu
PDG et fondatrice de Mediamento
DOCTEUR EN NEUROSCIENCES
Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.
MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.
MEDIAMENTO
Institut d'Etudes Cognitives
des Médias et de la Publicité
Adresse du siège
19 rue de Turenne,
75 004 Paris