MEDIAMENTO
Institut d'Etudes Cognitives
des Médias et de la Publicité
Adresse du siège
19 rue de Turenne,
75 004 Paris
Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité
Le comportement du consommateur au centre de nos recherches pour vos études marketing.
Quels sont les fondements théoriques et les principales applications des sciences comprtementales ?
L'Economie Comportementale est une discipline scientifique qui a pour but d'appliquer les enseignements de la psychologie à l'étude de la prise de décision économique. Il s'agit d'une approche différente des anciens modèles qui percevaient la prise de décision comme un comportement rationnel, car elle inclut la part psychologique dans la prise de décision afin de démontrer la nature irrationnelle, subjective et variable des comportements.
Lors de la prise de décision :
L’économie comportementale (ou Behavioral Economics) est une discipline récente, dont l’un des principaux théoriciens, Daniel Kahneman, a reçu en 2002 le prix Nobel d’économie pour ses travaux pionniers.
Cette approche s'attache à expliquer, grâce aux avancées scientifiques en Psychologie cognitive et sociale, les biais cognitifs qui provoquent des comportements quelques fois irrationnels lors de la prise de décision face à un choix économique.
Daniel Kahneman oppose deux systèmes ("Thinking, fast ans slow, 2012).
Premier psychologue à obtenir le titre de Prix Nobel d’Économie en 2002
« Théorie des perspectives » avec Amos Tversky
Deux systèmes régissent notre façon de penser : le "système 1" est rapide, intuitif, émotionnel, et opère automatiquement ; le "système 2" est plus lent, plus réfléchi, plus contrôlé, plus logique, et demande plus d'effort. Le système 1 est celui qui prend le plus souvent les décisions, mais en faisant des erreurs parfois !
Etudes scientifiques Mediamento en collaboration avec des chercheurs :
- études scientifiques sur les comportements "biaisés" des consommateurs dans le domaine de la prévention en santé publique.
=> résultats publiés
- étude scientifique les comportements sur les stratégies des votes citoyens et l'influence des sondages politiques sur les intentions de vote
=> résultats et article en cours
“ Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !”
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Dorothée Rieu
PDG et fondatrice de Mediamento
DOCTEUR EN NEUROSCIENCES
Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.
MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.
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