Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité
A télécharger DEUX études Mediamento sur la mesure de l'attention publicitaire en TV et CTV, via l'eye-tracking, et de l'étude XPLN sur le Digital Video (SNPTV - 05/04/24).
Le comportement du consommateur au centre de nos recherches pour vos études marketing.
Mediamento n'est pas une société de Neuromarketing.
Mesure de la mémorisation publicitaire et de l'encombrement publicitaire, grâce à notre méthodologie propriétaire AdTrace®, qui permet de sonder les différents processus et systèmes de mémoire
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Mesure de l'attention publicitaire. Analyse de l'économie de l'attention et mesure de l'attention visuelle via l'eye-tracking : quantification des fixations et des saccades oculaires, de l'exploration visuelle, et de la durée d'attention.
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Analyse et mesure des comportements dans le domaine de la prévention en santé publique : lutte contre l'obésité, contre le tabagisme ... voir nos publications scientifiques
Analyse des comportements des citoyens : biais cognitifs, stéréotypes, nudge (coup de pouce pour modifier certains comportements) ... voir notre étude sur l'influence des sondages politiques
Adaptation de notre cerveau au travail : analyse des différents mécanismes cognitifs impactés face aux nouveaux contextes de travail (télétravail, visioconférence) et charge mentale.
Adaptation de notre cerveau dans le métavers : incarnation virtuelle et avatar, surcharge cognitive, capteurs cognitifs, cinétose.
Grâce à notre méthodologie, nous évaluons certes ce que les gens déclarent explicitement avoir mémorisé, mais surtout ce qu'ils retiennent implicitement.
Grâce à nos protocoles utilisant l'eye-tracking, nos études permettent de chiffrer ce que les gens ont réellement regardé et combien de temps.
Notre méthode nous permet de modéliser et de mesurer différentes fonctions cognitives impliquées dans les média et la publicité, aussi diverses que la perception visuelle / auditive, l'émotion, la prise de décision, la compréhension sémantique, le langage, la conscience ...
La qualité de la création est aussi primordiale que la qualité de l'espace media dans laquelle elle sera diffusée.
Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !
Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.
MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.