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NOTRE ÉTHIQUE
MEdiaMENTO n’est pas une société de neuromarketing.
Le neuromarketing est une discipline qui propose des études marketing en utilisant des outils de neuroimagerie. Chez MEdiaMENTO, nous avons décidé de ne pas mener d’études utilisant ce type d’outils à des fins marketing.
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L'ÉTHIQUE DE MEDIAMENTO :
MEdiaMENTO développe des modèles issus des connaissances en Neurosciences et en Sciences Cognitives, pour nos études marketing. Nous exploitons certains outils issus des Sciences Cognitives (e.g. eye-tracking) pour nos études marketing, mais nous utilisons les outils de neuroimagerie exclusivement dans le domaine de la prévention.

+ NOS ÉTUDES

Des études qui mesurent l'efficacité cognitive de votre campagne, le tout pour un R.O.I. assuré.
La Trace
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+ NOTRE EXPERTISE

MEdiaMENTO détient une expertise scientifique reconnue en Sciences Cognitives, en Psychologie, en Neurosciences. ... en savoir +

+ Les limites éthiques

MEdiaMENTO ne fait pas d'étude neuromarketing :

- Le code de la santé publique du code civil (2011) en France interdit le Neuromarketing.
- Les outils de neuroimagerie sont intrusifs vis-à-vis des personnes testées (ils analysent le substrat biologique du cerveau du consommateur). Toute étude de recherche utilisant ces outils nécessite l'aval d'un comité éthique.
- Les outils en neuroimagerie (e.g. IRM) sont coûteux et en sous équipemement dans les hôpitaux : ils sont donc dédiés aux médecins et aux chercheurs scientifiques.

+ Les limites techniques

MEdiaMENTO ne fait pas d'étude neuromarketing :

- La neuroimagerie est un outil de recherche ou de diagnostic, et n'est pas encore calibrée pour des applications standardisées dans le domaine du marketing.
- L'interprétation des résultats d'une étude en neuroimagerie est quelques fois complexe et sans bénéfice direct.
- La précision spatio-temporelle des outils de neuroimagerie est variable selon les outils utilisés.
- Les délais de mise en place et d’analyse pour les études en neuroimagerie sont longs.

+ Charte MEdiaMENTO

- Chez MEdiaMENTO, nous améliorons la qualité d'impact d'une publicité, d'un média, dans la mesure où cette amélioration ne va pas à l'encontre du code civil ou du cadre déontologique de l'ARPP (si un effet trompeur ou mensonger est décelé, nous nous donnons le droit de stopper l'étude).
- Nous ne manipulons aucun message en dessous du seuil de perception et n'utilisons donc pas les images subliminales.
- Nous n'intervenons pas sur les publicités qui ont pour cible une population dont l'âge est inférieur à 16 ans.
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+ NEUROIMAGERIE CÉRÉBRALE

MEdiaMENTO utilise la technologie de neuroimageire cérébrale uniquement et exclusivement pour ses études dans le domaine de la prévention. Nous n'utilisons pas la neuroimagerie à des fins marketing, pour des raisons éthiques, mais aussi pour leurs limites techniques et de délai. L'équipe du pôle R&D de MEdiaMENTO collabore avec des laboratoires de recherche de renom afin d'être à la pointe de l'innovation sur des travaux neuroscientifiques de longue haleine dans la prévention.
Pour en savoir plus, consultez notre rubrique >>> Etudes en Prévention.

+ INTERVIEW DANS STRATÉGIES.FR DE DOROTHÉE RIEU (PDG MEDIAMENTO)

>>> Interview : "Neurosciences, sciences cognitives, ou neuromarketing : des leviers d’avenir ?"

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