NOTRE ÉTHIQUE
MEdiaMENTO n’est PAS une société de neuromarketing, et ne propose pas des études marketing utilisant des outils de neuroimagerie. Nous avons décidé de ne pas mener d’études à des fins marketing utilisant ce type d’outils .
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L'ÉTHIQUE DE MEDIAMENTO :
MEdiaMENTO développe des modèles issus des connaissances en Neurosciences et en Sciences Cognitives, pour nos études marketing. Nous exploitons certains outils issus des Sciences Cognitives (e.g. eye-tracking) pour nos études marketing, mais nous utilisons les outils de neuroimagerie exclusivement dans le domaine de la prévention.

+ NOS SOLUTIONS

Des études qui mesurent l'efficacité cognitive de votre campagne, le tout pour un R.O.I. assuré.
La Trace
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+ NOTRE EXPERTISE

MEdiaMENTO détient une expertise scientifique reconnue en Sciences Cognitives, en Psychologie, en Neurosciences. ... en savoir +

NOTRE ÉTHIQUE

+ Les limites éthiques

MEdiaMENTO ne fait pas d'étude neuromarketing :

- Le code de la santé publique du code civil (2011) en France interdit le Neuromarketing.
- Les outils de neuroimagerie sont intrusifs vis-à-vis des personnes testées (ils analysent le substrat biologique du cerveau du consommateur). Toute étude de recherche utilisant ces outils nécessite l'aval d'un comité éthique.
- Les outils en neuroimagerie (e.g. IRM) sont coûteux et en sous équipemement dans les hôpitaux : ils sont donc dédiés aux médecins et aux chercheurs scientifiques.

+ Les limites techniques

MEdiaMENTO ne fait pas d'étude neuromarketing :

- La neuroimagerie est un outil de recherche ou de diagnostic, et n'est pas encore calibrée pour des applications standardisées dans le domaine du marketing.
- L'interprétation des résultats d'une étude en neuroimagerie est quelques fois complexe et sans bénéfice direct.
- La précision spatio-temporelle des outils de neuroimagerie est variable selon les outils utilisés.
- Les délais de mise en place et d’analyse pour les études en neuroimagerie sont longs.

+ Charte MEdiaMENTO

- Chez MEdiaMENTO, nous améliorons la qualité d'impact d'une publicité, d'un média, dans la mesure où cette amélioration ne va pas à l'encontre du code civil ou du cadre déontologique de l'ARPP (si un effet trompeur ou mensonger est décelé, nous nous donnons le droit de stopper l'étude).
- Nous ne manipulons aucun message en dessous du seuil de perception et n'utilisons donc pas les images subliminales.
- Nous n'intervenons pas sur les publicités qui ont pour cible une population dont l'âge est inférieur à 16 ans.
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+ NEUROIMAGERIE CÉRÉBRALE

MEdiaMENTO utilise la technologie de neuroimageire cérébrale uniquement et exclusivement pour ses études dans le domaine de la prévention. Nous n'utilisons pas la neuroimagerie à des fins marketing, pour des raisons éthiques, mais aussi pour leurs limites techniques et de délai. L'équipe du pôle R&D de MEdiaMENTO collabore avec des laboratoires de recherche de renom afin d'être à la pointe de l'innovation sur des travaux neuroscientifiques de longue haleine dans la prévention.
Pour en savoir plus, consultez notre rubrique >>> Etudes en Prévention.

+ INTERVIEW DANS STRATÉGIES.FR DE DOROTHÉE RIEU (PDG MEDIAMENTO)

>>> Interview : "Neurosciences, sciences cognitives, ou neuromarketing : des leviers d’avenir ?"

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